HERE IS THE CUBE -DESIGN FOR EASY LIVING
Here is The Cube rappresenta la filosofia di ricerca che da sempre caratterizza il Gruppo Max Mara sintetizzando lo spirito d’avanguardia con le istanze “easy living” del vestire contemporaneo: un’idea innovativa non solo stilistica, ma anche tecnica e progettuale.
A cura di Carlotta Pellizzari
Focalizzato sul piumino, Here is The Cube è un sistema integrato di capispalla e accessori per capispalla nato nel 2008. Tessuti esclusivi realizzati appositamente, eccellenza delle singole componenti, soluzioni design innovative protette, reversibilità, accessoriabilità, componibilità, rendono questi capi lussuosi, funzionali e pratici. Un’identità precisa evidenziata anche dall’inconfondibile packaging, l’ormai famoso “Cube”. I capi THE CUBE sono veri e propri oggetti di design, tanto da meritarsi un posto di primo piano nei musei specializzati come lo Staatliche Museen di Berlino o il FIT di New York, dove il Cube è stato esposto come “cult object” nell’ambito della mostra Fashion and Technology: un percorso tra glamour e innovazione lungo 250 anni di storia attraverso 100 abiti speciali. Tra creatività, industria e sperimentazione. Il progetto design The Cube della collezione ‘S Max Mara prosegue nel suo percorso di trasformazione all’insegna di un calibrato mix tra estetica e funzionalità.
ENERGETIC COLOURS: La prima novità è la scelta di introdurre colori energetici come il giallo, l’arancio e lo sky anche per la stagione invernale. Sono colori ispirati al mondo dello sport.Intensi e decisi, utilizzati su modelli sartoriali come il BDOUBLE, un parka composto da una scocca in double di pura lana ribattuta a mano color blu ed un piumino vestaglia reversibile trapuntato a rombi in vibranti colori a contrasto.Introduzione del colore anche nei Travel Cube che si rinnovano con il modello parka corto in faille reversibile, con interno trapuntato a rombi realizzato nei colori ispirati dal mondo sci: limestone, rosso e blue.
DOUBLECUBE: E’ stato creato un nuovo modello di cappotto reversibile: la cappa dal volume morbido e sofisticato, con spalla a kimono. Questo capo è dotato di un cappuccio staccabile, è stato abbinato in sovrapposizione al piumino sci in colore a contrasto per dare un’aria sportiva ad un modello sartoriale.Altra novità è il modello a due pezzi: cappa senza collo composta da una scocca in double di pura lana ribattuta a mano e piumino trapuntato a rombi, realizzata nel colore miele/arancio a contrasto.
SPECIAL EDITION Per la stagione invernale il modello iconico – la vestaglia in piuma d’oca – è stato reinterpretato in modo innovativo.Il focus di questa special edition si basa sulle stampe: pied de poule, tweed e disegn iscozzesi, per un effetto grafico che rimanda ai tessuti tradizionali.Per rafforzare la presenza delle stampe sono state realizzate anche sciarpe nelle stesse fantasie.Disegni animalier invece, per un twist più eccentrico, rafforzato dall’utilizzo di colori caldi (quarzo e moro) e dalle sovrapposizioni con capi preziosi: spolverini in kid stampato nelle stesse fantasie dei piumini (tigre e leopardo), parka in camoscio, pelliccia di kalgan nel nuovo colore topazio, cappa in visone, montone nella vivace tonalità del giallo. Il modello vestaglia viene infine declinato in una versione estremamente sofisticata: nero con interno in tessuto effetto astrakan.
ACCESSORI: Un’ altra importante novità riguarda l’utilizzo del colore negli accessori: bordi cappuccio in volpe, mourmaski e volpe frost che per la prima volta si accendono di nuove nuances: arancio, verde, blue. Questo aspetto di rinnovamento emerge in maniera molto forte e incisiva anche nella nuova campagna pubblicitaria A/ I 2014, firmata per la seconda stagione dalla fotografa olandese Viviane Sassen. Anche la serie degli accessori viene ulteriormente ampliata; sono state inserite nuove tipologie di ricami su polsini e i bordi cappuccio. Il cavallino stampato con disegno animalier si fonde benissimo con la nuova proposta di piumini stampati.‘S Max Mara Cube.
